政策活水养出“潮玩”新爆款：奇梦、岛的高速增长密码｜关{注中小}微
转自：北京青年报客户端
一只头顶毛茸耳朵的小野孩，换上京绣桃花袄、掐丝珐琅身，让年轻人在首届中国新文创市集上举着手机连连称赞。四位非遗传承人首次联手为潮玩IP WAKUKU打造国风限定款，折射出中国潮玩走向世界的文化叙事。从在线教育跨界转型，HERE奇梦岛仅用一年多便将这只小野孩推上单季营收破亿的轨道。而朝阳区289亿元潮玩产业产值、三年行动计划的品牌出海蓝图，以及北京营商环境改革的系统赋能，正在共同书写一个政府搭台、企业唱戏、传统文化借潮玩之形走向世界的故事。
小野孩的京绣娃衣——当潮玩与非遗碰撞
北京朝阳公园，首届中国新文创市集暨潮玩游园会正在如火如荼地举办。在这场由文化和旅游部、商务部、北京市人民政府共同指导的国家级文创盛宴上，一家名为奇梦岛的潮玩企业，用一种特别的方式让所有人停下了脚步。
走进奇梦岛展位，一只头顶毛茸耳朵的小野孩WAKUKU（哇库库）换上了中国衣裳——京绣传承人毕红用盘金绣、平针绣在娃衣上绣出桃花与宝相花，传递“有图必有意，有意必吉祥”的东方意蕴；盘扣制作技艺传承人胡玲以北京沙燕风筝为灵感，用琵琶扣、葫芦扣为它设计了可摘取的帽饰与马甲肚兜；景泰蓝制作技艺传承人朱景优以铜胎掐丝珐琅重塑娃娃主体，天蓝釉底上手掐缠枝莲纹，釉面温润如玉；北京绢人制作技艺传承人余静媛将“青蛇白蛇”戏曲元素融入设计，以真丝立领、盔头技法打造出兼具戏曲神韵与潮玩气质的作品。
四位非遗传承人首次联手，为同一个潮玩IP量身打造国风限定款——这是本届市集最具文化深度与品牌辨识度的展区之一。
一场市集，一件娃衣，折射的却是一个更大的命题：当中国潮玩走向世界，它带去的不仅是商业产品，更是一种润物无声的文化叙事。
抓住文化产业风口，一家小微企业的跨界蝶变
说起奇梦岛，奇梦岛集团执行总裁、联合创始人施广强表示：“诞生之初，我们就希望IP能具备鲜明的‘人设’和价值观，构建承载好奇与梦想的一方净土。”
这番话背后，是实打实的市场判断。2024年，“谷子经济”市场规模已达1689亿元，同比增长40.63%。而放眼北京，仅朝阳区2025年的潮玩产业产值就达到289亿元，同比增长179%。
奇梦岛抓住了这波风口。走进其位于北京朝阳合生汇的品牌旗舰店，最先映入眼帘的是一只顶着蓬松毛茸耳朵、眼神狡黠又可爱的小野孩——WAKUKU（哇库库）。
这个于2024年5月推出的原创IP，仅用一年半时间便创造了令人瞩目的成绩：2026财年第二季度，WAKUKU单季收入达1.29亿元，贡献公司超七成营收；截至2025年12月，WAKUKU系列历代产品累计销量已超过600万个。
转型之路并非坦途。从教育到潮玩版图，面对的是业务形态、供应链体系、品牌认知的全面重构。然而，正是在这片充满不确定性的土壤上，奇梦岛走出了一条独特的创新之路——而这背后，北京各级职能部门“搭台唱戏”的身影，始终如影随形。
“与用户共创”：一只小野孩的破圈密码
WAKUKU凭什么迅速破圈？答案不仅在于产品本身的设计力，更在于奇梦岛对青年消费心理的精准洞察。
施广强对于原创IP有着清晰的行业判断：“原创IP确实是行业最高壁垒，但行业里常见的难点在于‘创意’和‘落地’之间存在断层。很多优秀设计师的创意和艺术感很强，但把创意转化为可以规模化生产并且被市场接受的产品，这一环节往往是短板。”
基于这一认知，奇梦岛在IP孵化之初就深度绑定用户共创——让消费者成为IP成长的参与者而非旁观者。在这一理念驱动下，WAKUKU mini版“立刻开挂吧”系列盲盒首发期间获得1亿余次全网曝光并登顶抖音带货总榜，形成了“自来水式”的口碑传播——用户自发在社交媒体上分享、创作二创内容，成为品牌最有力的传播者。
在施广强看来，潮玩产业的核心是“共振”，不是“独唱”：“潮玩IP需要和更多文化场景、生活方式产生共鸣，比如和时尚、体育、文旅、数字艺术的结合。”
在这一点上，奇梦岛得到了很多来自北京市各级政府职能部门的支持。施广强表示：“北京市尤其是朝阳区给企业提供了很多很好的机会，包括服贸会、北京时装周、中国网球公开赛、北京文化论坛等市级重大活动，借助这些机会我们和体育赛事、影视、时尚等的跨界，以及本次的非遗合作都得到了很好的效果。”他还表示：“只有生态化，才能形成更强的‘放大器’，推动IP破圈，走向全球市场。”
他表示，当下地方政府角色正从“管理”向“助推”转变，积极协调企业资源对接。
出海：让“中国潮”成为全球文化对话的载体
如果说出色的原创IP是奇梦岛的根基，那么出海战略则为其打开了另一片想象空间。
奇梦岛已启动出海计划，率先进入东南亚、北美等市场，通过快闪活动与本地化合作赢得海外用户认可，产品在北美社交平台声量已超7500万。2025年6月初，品牌在泰国曼谷成功举办首场海外快闪活动，验证了IP内容出海能力与国际市场的品牌接受度。该公司认为，“潮玩作为轻量化情绪载体，能跨越文化差异引发共鸣，助力从‘产品出海’迈向‘文化共鸣’。”
从实践来看，中国传统文化正在成为奇梦岛出海的“通行证”。海外业务负责人卫天成表示：“‘又梨’IP的国风产品在东南亚和日韩卖得不错，在俄罗斯甚至乌克兰也有不错的销量。”在泰国曼谷首发的“象吨吨”推出了蓝色星光和紫色涂鸦两种配色，实现了本地化适配与全球共情的统一。这恰恰印证了施广强的判断——传统文化不是出海的包袱，而是最具辨识度的竞争力。
奇梦岛的出海探索，与北京的产业规划高度契合。事实上，从“跨界”到“出海”的每一步，背后都有政府平台的助力。优秀的创意和成熟的作品也需要被看见的机会。2025年服贸会上，奇梦岛在朝阳区文旅展位亮相，以沉浸式体验区域重点展出WAKUKU、SIINONO等核心IP与文化、体育、旅游、科技元素的创新融合，WAKUKU与中国网球公开赛联名款首次公开亮相便成为现场焦点。此外，2025年，奇梦岛作为北京时装周官方指定潮玩合作伙伴，携旗下潮流IP亮相开幕盛典；2026年3月，WAKUKU 4.0手工世界系列再次登陆北京时装周，连续两年完成从“跨界”到“融合”的战略演进。这些由北京市和朝阳区各级政府搭建的展示平台，为奇梦岛提供了走向世界的窗口，也为中国原创IP的国际化传播注入了强劲动能。
出海信心的背后，同样离不开政府职能部门的系统支撑。朝阳区三年行动计划明确提出打造“品牌出海传播地”，配套政策聚焦原创开发、品牌出海、版权保护等关键领域精准发力，形成覆盖创作、转化、消费、出海、服务全周期的政策支持体系。
2026年3月，北京市迭代推出第9版营商环境改革举措，更加注重为企业发展赋能、普惠中小微企业。在企业融资方面，北京深入实施“畅融工程”，鼓励银行加大科技型轻资产企业信用贷款投放，扩大知识产权质押融资规模；在人才保障方面，提供100万平方米创业空间、1万套青年人才公寓；在开拓市场方面，优化“一带一路”直通车平台，鼓励中小企业抱团出海。
这些精准赋能措施，为奇梦岛这样的文化创意企业“轻装上阵”走向世界提供了坚实后盾。
记者手记
事实上，当奇梦岛的非遗限定款在新文创市集上被年轻人举着手机边拍边称赞“传统手艺这么一搭，潮玩就有了收藏的味道”时，一个更大的闭环已经形成——
政府搭台，企业唱戏，传统文化借潮玩之形走向世界，而世界也经由这些承载着东方美学的“小野孩”，触摸到一个更加鲜活、更加自信的中国。
在各方共同努力下，潮玩产业将助力北京建设“全球时尚创新策源地”，展现当代中国创新面貌。从政策支持到平台搭建，从原创孵化到品牌出海，北京的营商环境正在形成一套完整的文化企业赋能体系。
文/北京青年报记者 张鑫
摄影/北京青年报记者 李娜
编辑/张丽